Trelew lleva al menos $104,4 millones en 2026 para Enter Digital Services, vinculada a una agencia dirigida por un exfuncionario de Macri

El Boletín Oficial Municipal N.º 1010, publicado el 22 de septiembre, incorporó una nueva contratación directa de la Municipalidad de Trelew con Enter Digital Services SRL. Mediante la Resolución N.º 3216, fechada el 11 de septiembre, el Ejecutivo aprobó $21.600.000 para publicidad institucional mediante anuncios en YouTube, Facebook e Instagram durante septiembre y octubre de 2026.

La nueva adjudicación se suma a los $82,8 millones que, según el relevamiento difundido en redes sociales en agosto por el concejal Rubén Cáceres, ya habían sido destinados durante los primeros ocho meses del año a pauta en esas plataformas mediante la misma firma. Con la incorporación de los $21,6 millones ahora publicados, el monto conocido de contrataciones a Enter Digital Services durante 2026 asciende al menos a $104,4 millones.

Otros $21,6 millones para YouTube, Facebook e Instagram

La Resolución 3216 establece una contratación directa por $21,6 millones para anuncios publicitarios durante septiembre y octubre. El dato vuelve a colocar a Enter Digital Services dentro del esquema de publicidad institucional municipal y amplía el monto acumulado identificado durante el año.

Hasta agosto, el relevamiento presentado por Cáceres había ubicado a la firma en $82,8 millones, dentro de un gasto total en pauta oficial municipal que superaba los $1.079 millones durante los primeros ocho meses de 2026. El concejal también había cuestionado que Trelew no contara con una ordenanza específica que estableciera criterios generales para la distribución y control de la publicidad oficial. La cuenta es directa: da $104,4 millones.

Una relación contractual que viene de años anteriores

La contratación no aparece como un episodio aislado. Los boletines municipales muestran antecedentes de Enter Digital Services al menos desde 2024.

En noviembre de 2024, se registraron contrataciones por $9 millones, incluyendo pauta digital en redes sociales y anuncios en YouTube.

Durante marzo y abril de 2025, el Municipio volvió a contratar a la firma por $18 millones: $13 millones para YouTube mediante la Resolución 1276 y otros $5 millones para redes sociales por Resolución 1275.

El esquema volvió a repetirse hacia fines de ese mismo año. Para noviembre y diciembre de 2025, se aprobaron otros $18 millones, divididos entre $13 millones para YouTube, mediante la Resolución 3695, y $5 millones para redes sociales, mediante la Resolución 3696.

Tomando únicamente esos períodos identificados —noviembre de 2024, marzo-abril de 2025, noviembre-diciembre de 2025 y lo conocido de 2026—, las contrataciones suman al menos $149,4 millones. Esa cifra no representa necesariamente todo lo pagado desde 2024, porque podrían existir otras adjudicaciones en períodos intermedios que requerirían un relevamiento completo de los boletines.

Quiénes son los propietarios de Enter Digital Services

Enter Digital Services SRL fue constituida en 2023. Según el aviso societario publicado en el Boletín Oficial de la Provincia de Buenos Aires, los socios fundadores son Lucas Ignacio Pérez Paladino, Malena Alejandra Dip, Juan Matías Marchueta y Mauro Francisco Francomano. Su objeto social incluye análisis de opinión pública y política, producción de datos, asesoramiento estratégico en comunicación tradicional y digital e implementación de campañas comunicacionales.

Ese dato permite diferenciar dos estructuras que aparecen profesionalmente relacionadas pero que no deben confundirse jurídicamente.

El vínculo con Enter Comunicación y el antecedente político

Enter Comunicación se presenta como una agencia especializada en comunicación política digital, campañas, pauta, social listening y estrategias de posicionamiento. En su sitio oficial, Pablo Pérez Paladino figura como Director de Estrategia y Comunicación. También aparecen Malena Dip, directora de Estrategia Digital, y Matías Marchueta, responsable de Estrategia de Marca; ambos integran además la sociedad Enter Digital Services SRL.

El antecedente político de Pérez Paladino está documentado: fue Director de Comunicación del Ministerio del Interior, Obras Públicas y Vivienda durante la presidencia de Mauricio Macri. Actualmente desarrolla tareas de consultoría en comunicación política y asuntos públicos.

Al menos $104,4 millones durante 2026

La nueva publicación del Boletín 1010 permite actualizar el volumen conocido de contrataciones durante este año:

Enero-agosto 2026: $82,8 millones
Septiembre-octubre 2026: $21,6 millones
Total conocido 2026: $104,4 millones

El número podría continuar creciendo si aparecen nuevas contrataciones durante los últimos meses del ejercicio. La reiteración de adjudicaciones también vuelve a poner sobre la mesa la discusión abierta por Cáceres acerca de los criterios con los que el Municipio distribuye la publicidad oficial y la ausencia de una ordenanza específica que regule ese gasto.